企业建设网站的主要目的有两个：第一是树立良好和前卫的企业形象，扩大知名度；第二就是开展电子商务，扩大销售。第一类企业对企业网站建设的需求主要是树立良好和前卫的企业形象，扩大知名度；对这类产品，企业网站建设的主要目的就应该是树立良好和前卫的企业形象，通过网站来宣传和尽可能详细的介绍企业的产品，通过企业的网站对顾客提供最好的服务。 第二类企业对企业网站建设的需求则是形成销售。这些企业的产品往往是知名的消费品，或者是本身非常适合网络销售的产品。非常适合网络销售的产品包括IT产品，图书音像，名牌化妆品，快速消费品，基本生活用品。对这类产品，企业就应该最大限度的开发出网络的潜力，将企业网站的销售和电子商务的发展作为第一目标，大力开展网上电子商务的销售活动。

    企业网站建设和电子商务的成功的关键：在于尽早计划，逐步实施，全局安排。企业应该尽可能的整合所有资源，线上线下相结合。企业通过多年的商业实践，已经积累了大量的宝贵经验和财富。就拿超市来说，传统超市已经拥有了完善的采购，仓储，和物流。这些环节对于成功的建立电子商务的新销售渠道起着关键的作用。

    企业网站建设和电子商务的成功的另一个关键：在于充分认识到企业电子商务开发的难度。企业网站建设和电子商务的成功开展并不是开通一个网站，做个购物车就行了。如何让顾客知道你的网站，引导顾客入门，形成购买，这才是关键之关键。企业如何让消费者知道他的网站？如何宣传他的网站？企业网站市场学是个崭新的学科。企业网站市场作的好坏，直接关系到企业网站的经济效益。企业网络营销是企业网站建设和电子商务开展的成功和失败的关键要素之一。