品牌策划的过程一般包括三个：产品研究、策略研究、品牌策划。

    策略研究的核心就是定位研究。其主要目的就是发现产品的市场机会、找到产品的市场定位、建立产品的市场概念。主要研究内容有：产品成分、功能、技术的市场价值分析、显在或潜在需求分析、市场、目标消费者、企业和竞争产品的研究、市场利基和价值承诺点的设置、独特销售主张的提出、市场定位策略研究等。上述内容形成了产品的市场概念，产品的定位策略是其核心。

    将策略研究中的相关内容组合成市场概念。至此，就可以以产品的市场概念为核心，建立产品的概念体系，它包括产品的成分概念、技术概念、功能概念和市场概念。具体的方法就是，以市场定位为核心，将产品研究中的相关内容（即零组件）分别组合成成分（和结构）概念、技术概念、功能概念。需要注意的是，建立各概念之间的相互支撑关系，确保整个产品概念体系的完整统一。 最后就是品牌策划了，它同样分为三个更小的步骤：确立产品的文化概念、选择最有价值的品牌路线、策划品牌名称并建立完整的品牌概念体系。

    尽管我们也可以直接从产品的市场概念体系导入产品的品牌概念，但这样的品牌无疑是缺乏文化内涵的。我们还要确立产品的文化概念，准确地说是产品所体现的消费者的文化需求。为此，我们需要研究目标消费者的社会文化行为特征、目标消费者的心理与文化需求、产品或服务所能满足的心理与文化需求等。正是这些内容构成了产品的文化概念。

   品牌策划的最高境界就是“市场创新，品牌圈地”。利用这样的品牌，可实现两个商战目的：一是直接传播你所新发现的市场，二是给新市场的跟进者制造品牌壁垒。以一个自觉策划的品牌来统辖产品的文化概念、市场概念以及功能、技术、成分诸概念，并实现了产品概念体系的完整统一，该产品即具备了完整的品牌概念。